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把中国经济拖入价格战泥潭的企业家

围绕电商(shang)平台的争议就是对(dui)于传统实体经济的争议,中国实体企(qi)业到底如何摆脱(tuo)价(jia)格(ge)战的宿命?

时间:2015-12-29来源(yuan):原创作者:返回

围绕电商平台的争议其实就是对于传统实体经济的争议,中国实体企业到底如何摆脱价格战的宿命?

改革(ge)开放三十年后,中国(guo)从短缺经济(ji)到(dao)了(le)“产(chan)(chan)能过剩(sheng)”时期,这并非真正的(de)产(chan)(chan)能过剩(sheng),而(er)是制(zhi)度(du)失(shi)去了(le)活力,一(yi)些大而(er)不倒的(de)僵尸企业失(shi)去了(le)动力,无(wu)法(fa)满足中国(guo)中产(chan)(chan)收入(ru)阶层以上消费需(xu)求。

中(zhong)国(guo)(guo)人(ren)满(man)世界购(gou)(gou)买(mai)(mai)奶(nai)粉,极端时把(ba)荷(he)兰(lan)等国(guo)(guo)超市的(de)奶(nai)粉购(gou)(gou)买(mai)(mai)一(yi)空,中(zhong)国(guo)(guo)进入智能制造时代,但机器人(ren)的(de)核心(xin)(xin)零配件来自日(ri)本、德国(guo)(guo)等国(guo)(guo)家(jia),中(zhong)国(guo)(guo)消费者的(de)品牌需(xu)求(qiu)、信用需(xu)求(qiu)、技术需(xu)求(qiu)得不到满(man)足,那些只(zhi)会打价(jia)格战,把(ba)中(zhong)国(guo)(guo)经济继续(xu)拖入低端、质次泥潭的(de)中(zhong)国(guo)(guo)企(qi)业家(jia)应该心(xin)(xin)生(sheng)惭愧(kui),他们没有能力(li)建立品牌,挽回信用,却以损害社会价(jia)值(zhi)的(de)方式赚取(qu)危机前的(de)最后一(yi)桶金(jin)。

于是,有新的企(qi)业家以破坏式(shi)创新者的面目涌入三十年(nian)后的市场,他们就像水银式(shi)的不断填满市场上的各种空缺。

2014年9月23日(ri),马云挟(xie)阿里(li)巴(ba)(ba)(ba)巴(ba)(ba)(ba)在(zai)(zai)(zai)美国(guo)(guo)(guo)成(cheng)功(gong)上市之(zhi)威,参加(jia)美国(guo)(guo)(guo)前(qian)总统克林(lin)顿主办的(de)“克林(lin)顿全球倡议”年会,在(zai)(zai)(zai)回答(da)克林(lin)顿千金切尔(er)西“如(ru)何看待阿里(li)巴(ba)(ba)(ba)巴(ba)(ba)(ba)上市将带来的(de)价值”的(de)问题时,给出的(de)答(da)案非(fei)常经典:“为什么阿里(li)巴(ba)(ba)(ba)巴(ba)(ba)(ba)在(zai)(zai)(zai)中国(guo)(guo)(guo)能取得成(cheng)功(gong)?因(yin)为中国(guo)(guo)(guo)的(de)贸易结构实在(zai)(zai)(zai)太烂了(le),于是,我们就(jiu)有(you)了(le)机(ji)会。为什么美国(guo)(guo)(guo)的(de)电(dian)(dian)商却不怎(zen)么样(yang)?因(yin)为基(ji)础结构太好了(le)。在(zai)(zai)(zai)美国(guo)(guo)(guo),电(dian)(dian)商就(jiu)是一道甜(tian)点,但在(zai)(zai)(zai)中国(guo)(guo)(guo)却是一道主菜。”

这(zhei)个回答直(zhi)(zhi)击中(zhong)国经济(ji)的(de)痛点,虽(sui)然商品(pin)交易量极大,但交易环节过长、交易成本(ben)过高、寻租(zu)与食租(zu)者(zhe)太多。这(zhei)个回答也解释(shi)了淘宝(bao)(bao)为(wei)什么能(neng)(neng)够成功(gong),替万千商家摘除产生痛点的(de)器官,通过去中(zhong)介、扁平化(hua)的(de)方式让商家直(zhi)(zhi)接面对(dui)消费者(zhe)。如(ru)果偏(pian)离这(zhei)个航向成为(wei)新(xin)的(de)食租(zu)者(zhe),淘宝(bao)(bao)不可能(neng)(neng)成功(gong),即使成功(gong)也会衰败。

无论是三十年前中国市(shi)场经济(ji)初起之时,还是今天市(shi)场经济(ji)进入第二(er)阶段,成功的(de)、具有责任感(gan)的(de)企业家(jia)的(de)品质(zhi)是共通的(de),以无比的(de)勇气(qi)在市(shi)场探险(xian),提供社(she)会(hui)特定阶段的(de)短(duan)缺商品、短(duan)缺资(zi)源,用时髦(mao)的(de)话说,解决经济(ji)领域的(de)痛点。

如(ru)今的(de)中(zhong)国,既有(you)大型(xing)的(de)跨国企(qi)(qi)业(ye)(ye),也(ye)有(you)小(xiao)而精致的(de)企(qi)(qi)业(ye)(ye),成为所在(zai)领域的(de)隐形(xing)冠军(jun)。比(bi)如(ru)中(zhong)国有(you)世界(jie)最大的(de)吸管企(qi)(qi)业(ye)(ye),也(ye)有(you)世界(jie)最大的(de)无(wu)人机生产企(qi)(qi)业(ye)(ye),两(liang)家企(qi)(qi)业(ye)(ye)的(de)市场估值也(ye)许相(xiang)差很多(duo),两(liang)位企(qi)(qi)业(ye)(ye)家的(de)财富可能相(xiang)差极大,谁在(zai)乎呢?两(liang)个(ge)人一样(yang)值得尊重。

近(jin)年来日本(ben)著名的(de)寿(shou)司之神(shen)小野二郞的(de)神(shen)话在(zai)中国江湖流传(chuan),工(gong)匠精神(shen)被中国企(qi)业家挂在(zai)嘴边。在(zai)《寿(shou)司之神(shen)》的(de)专题片中,第一(yi)个镜头就(jiu)是摘下白手套(tao),这是为了维持(chi)(chi)制作(zuo)寿(shou)司的(de)触觉,一(yi)辈子坚持(chi)(chi)的(de)习惯。在(zai)此期间,日本(ben)经(jing)(jing)历了战争、经(jing)(jing)济(ji)崩溃、经(jing)(jing)济(ji)复苏,一(yi)直(zhi)到最近(jin)二十年的(de)经(jing)(jing)济(ji)停滞。历史(shi)在(zai)变(bian),惟一(yi)不变(bian)的(de)是坚持(chi)(chi)与精神(shen)。

制造精品寿司是创(chuang)造价值,甚至可以提升到一(yi)根(gen)筋地坚持日本传统文化(hua),而在(zai)中(zhong)国,生产(chan)最好(hao)的(de)橙子,同样是在(zai)创(chuang)造文化(hua),一(yi)颗橙子造就一(yi)段坚持二十(shi)年的(de)传奇(qi)。

中(zhong)国(guo)市场实(shi)在太大了,需(xu)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)东西太多(duo)了,中(zhong)国(guo)投资(zi)者需(xu)要(yao)(yao)可(ke)信的(de)(de)(de)会计师,中(zhong)国(guo)宝宝需(xu)要(yao)(yao)放心吃的(de)(de)(de)奶粉,中(zhong)国(guo)老人需(xu)要(yao)(yao)厚实(shi)的(de)(de)(de)尿(niao)不湿,中(zhong)国(guo)企业需(xu)要(yao)(yao)可(ke)靠(kao)的(de)(de)(de)汽车(che)零配件(jian)。

有(you)个神秘(mi)的企业家,别(bie)人问他,你(ni)快(kuai)(kuai)活吗(ma)?他回(hui)答,快(kuai)(kuai)活的,在赚(zhuan)钱的时(shi)候。再问,有(you)比这更快(kuai)(kuai)活的吗(ma)?回(hui)答,在赚(zhuan)更多钱的时(shi)候。

这(zhei)不是一位(wei)有(you)社会责任感的(de)企(qi)业(ye)(ye)家,当(dang)然,仅(jin)凭这(zhei)句话也不能(neng)断定这(zhei)是位(wei)有(you)过失的(de)企(qi)业(ye)(ye)家。把赚钱作为乐趣,并且有(you)实现的(de)途径,是企(qi)业(ye)(ye)家的(de)基本素质。但伟大的(de)“社会企(qi)业(ye)(ye)家”除了有(you)能(neng)力(li),更有(you)对(dui)社会的(de)关怀,起码(ma)不会再把中国制(zhi)造拖入价(jia)格战的(de)深(shen)渊。

企(qi)业家(jia)有的具(ju)备价(jia)值(zhi),有的在消耗价(jia)值(zhi),甚(shen)至成为(wei)社(she)会价(jia)值(zhi)的蛀虫,这(zhei)(zhei)样的人(ren)行之不远。我们需(xu)要具(ju)备远见卓识、有搞击打能(neng)力的企(qi)业家(jia),重建(jian)中(zhong)国产品信用、品牌,这(zhei)(zhei)是中(zhong)国经济“功德”之事。


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